| |
| Kommentar: |
|
Tidligere kommentarer finner du på Kommentar-oversikten
|
Radio Tønsberg til topps om seks måneder?
|
KOMMENTAR - 29.10.01 - TØNNES STEENERSEN....E-MAIL
|
Man kan egentlig bare ta av seg hatten for Radio Tønsberg som fortsatt øker på lytterundersøkelsen. Denne gangen til 22 prosent pr. dag, og nå er de bare to prosent bak Radio 102. For et år siden var avstanden mellom de to radioene 12 prosent. Også på ukeslytting har Radio Tønsberg en bra utvikling. De er fortsatt 11 prosent bak Radio 102, men for et år siden var differansen dobbelt så stor.
Når det gjelder Radio 102 har nedgangen på daglytting stoppet, mens de øker på ukeslytting. Det virker som Radio 102 jobber bra, og de har uten tvil en imponerende oppslutning. Allikevel tror jeg de må finne seg være nummer to på daglytting etter neste halv år. Samtidig ser jeg også at Radio Haugaland debuterer med 11 prosent pr. dag og 37 % pr. uke. Det ser ut til å bli en hard kamp i Haugesund, men noe annet var kanskje ikke å vente når Hermann Skretting gikk inn i Radio Haugaland for en tid tilbake.
Radio Tønsberg sender såvidt jeg vet 4 timer pr. dag med programleder, resten av døgnet med musikk og reklame. Musikken er veldig strengt formatert og det er gode overganger og et godt produkt. Stasjonen har også bra omsetning, og produserer såvidt jeg vet bra overskudd. Jeg diskuterer ofte dette med andre lokalradio-folk, og når jeg spør om hvorfor de ikke bare gjør som Radio Tønsberg, så er svaret "sånn radio vil vi ikke lage".
Et slikt svar blir for meg like tullete som om Rimi skulle si at de ikke vil selge kjøttdeig, fordi de er i mot kjøttdeig. Såvidt jeg har forstått er det Radio Tønsberg noe "ensformige" stil og lite redaksjonelt innhold som gjør at man konkluderer slik.
Men hva er galt med å tjene penger. Også innen radiobransjen må man tilpasse og formatere produktet sitt slik at man når mest mulig mennesker. Og Radio Tønsberg har en sinnsykt bra oppslutning i målgruppen sin, omtrent dobbelt så mye som P4 i samme gruppe (20-40 år).
For øvrig mener jeg at Radio Tønsberg er en god lokalradio. De skaper lokalidentitet og gjør at folk blir stolte av å bo i Tønsberg. Radiostasjonen "markedsfører" Tønsberg på en god måte, og gir innbyggerne og annonsørene et produkt de vil ha. Problemet for alt for mange lokalradioer er at de skal ha masse innhold, samtidig som de ikke har ressurser til å lage dette. Da blir det hele dårlig. På Radio Tønsberg har de ikke så mye redaksjonelt innhold, men det de har er godt forbredt, og blir helprofft på lufta.
Det samme gjelder stasjoner som 1FM, Radio 1 Bergen m.v. som alle har høy oppslutning og god omsetning.
Er det de som har lyttere og tjener penger vi skal lære av ? Radio Tønsberg er derfor et godt ideal for enhver norsk lokalradio som har kommersielle formål.
|
|
|
|
|
