Nå er det bare få dager igjen til den såkalte FM-slukkingen starter. 11. januar kl 11.11 blir det stille på NRKs FM-frekvenser i Nordland.
Samtidig stilner det også hos P4 og Radio Norge, mens lokalradioene fortsetter å sende på FM i minst 5 år til. Det markerer starten på et av de viktigste årene i norsk radiobransje noensinne, men er det positivt eller negativt?
Det som er helt klart er at DAB, uansett hva man måtte mene, ikke kan redde radiobransjen alene. Det er bare ved å levere et godt innhold at radiokanalene kan overleve. Da kan de til og med kanskje blomstre i
en fremtid som uansett blir mer og mer digital. Papiravisene har lenge hatt en stødig og langsom marsj mot kirkegården, samtidig som strømme-TV nå kommer for fullt. Leserne og seerne går mer og mer over til formater som
gjør at de kan lese eller se hva de vil når de vil. Det er stort sett enighet om at det er fremtiden for avis og TV, uansett om man liker papir eller ikke.
I denne virkeligheten bruker altså norske radiokanaler, med NRK og P4 i spissen, store ressurser på å legge ned den distribusjonsplattformen som folk flest er vant til å bruke, i stedet for
å bruke ressursene på å utvikle kanaler og tjenester, altså innhold, som lytterne ønsker. Man kan alltid trekke fram NRK P1+ som et eksempel på noe som fungerer, men det har liksom vært det eneste så langt.
På den annen side er jeg positiv til at flere aktører nå varsler mer innhold. Da tenker jeg blant annet på NRK Klassisk som har hyret inn programledere. Jeg tenker også på Bauer Media som varsler nye kanaler og har hyret inn programledere. Og jeg tenker på lokalradioer som Nea Radio som utvider staben og satser digitalt som bare det. Det er absolutt lyspunkter der ute, men det kommer lovlig seint.
Hva kommer nå til å skje i 2017? Vel, radiolyttingen vil gå ned. Det er ikke noe kontroversiellt utsagn, det er alle eksperter enige om og det sier seg selv. Når du stenger en butikk vil noen av kundene forsvinne selv om du
prøver å friste dem med en ny butikk et annet sted. Ettersom et flertall av bilene fortsatt ikke har DAB og den digitale radiolyttingen hvis man skal tro Digitalradio Norge er på 70% ( et tall jeg er veldig skeptisk til ), så er
det uansett veldig mange som må løpe i butikken for å kjøpe ny radio dersom de vil høre på NRK, P4 eller Radio Norge. Det eneste man kan lure på er hvorfor det er så viktig for rikskanalene å kvitte seg med lyttere?
De aller fleste lokalradioene fortsetter på FM, med unntak av de største radioene i storbyene. Disse blir tvangsnedlagt av Stortinget, i et grep som mest av alt ligner på noe som ville skjedd i gamle Sovjetunionen. Eneste årsaken til at
disse ikke får sende på FM er nemlig at Stortinget frykter at de vil stjele lyttere fra NRK. Det er overhodet ingen teknisk grunn til at de ikke kan fortsette som før, det er et rent politisk grep, med konsekvensen at man knuser de små aktørene for at de store skal ha det bedre. Er det rart jeg for lengst har mistet tiltro til våre politikere?
Men, så er spørsmålet om dette blir positivt eller negativt for de lokalradioene som faktisk får fortsette på FM? Svaret er ikke svart hvitt. De lokalradioene som lager et godt produkt kan tjene mange nye lyttere, de som ikke
har så mye å komme med kommer neppe til å tjene på dette, kanskje snarere tvertimot. Ideelt sett er det ikke noe problem, for de som hører på lokalradioen vil jo fortsatt få den inn på samme måte som før. Problemet er at NRK kjører en massiv kampanje for å få folk til å kjøpe DAB-radioer og altfor mange sitter med inntrykk av at de må skaffe seg DAB-radio. Så NRK kan altså lykkes i å knuse noen små lokalradioer som drives på frivillig basis, det må de jo være veldig stolte av i statskanalen!
Egentlig er jeg for lengst drittlei hele debatten om FM versus DAB, for det er ikke noe tvil om hvilken vei radioen går og det er mot internettbaserte løsninger. Lytterne vil i fremtiden forlange å få høre hva de vil når de vil og hvordan de vil. Samtidig har annonsørene forelsket seg i programmatic advertising, altså målrettet reklame basert på individ. Dette kan DAB aldri levere, og er dermed dødsdømt allerede før det er ordentlig i gang. DAB kommer aldri til å bli annet enn en merkelig norsk bisetning og om 10 år kommer vi til å sitte og le av hele greia.
Det er bare synd at 10 millioner brukbare FM-radioer må kastes og at det skal svis av milliarder av kroner for hva, egentlig? Jo, NRK kan spare litt penger...
foto: radionytt.no
Kommentaren er skrevet av Kyrre Dahl, redaktør for radionytt.no
Radionytt.no samler ikke inn informasjon, med unntak av nyhetsbrev som krever aktiv innmelding, se nedenfor. Radionytt.no bruker
imidlertid tredjeparts annonsører som kan legge igjen en cookie på din datamaskin. Vi har bevisst valgt bort personifisert reklame. Kontakt
