Stort frafall blant de yngre lytterne

16.09.2021 - Kyrre Dahl

Lyttertallene som Norsk Kantar utarbeider for Norsk Lokalradioforbund avslører store forskjeller mellom generasjonene. De over 40 er svært lojale, men de yngre er stadig mindre interessert i lineær radio.

Illustrasjon fra Pixabay

56,9 % av den norske befolkningen hørte på radio daglig i andre kvartal 2021. Det er 0,9 prosentpoeng færre enn i samme periode året før. Men, det er når vi ser på aldersgruppene at det dukker opp svært interessante tall.

Lytterne deler seg ved rundt 40 år. I aldersgruppene over 40 er lyttingen i år omtrent som i fjor eller høyere, mens den har vesentlig større tilbakegang hos de yngre.

Over 50 kan man faktisk se en liten fremgang i radiolyttingen i alle aldersgrupper og særlig blant de som er over 70 år. Dette betyr i praksis at radiolytterne blir stadig eldre

RADIOLYTTING FORDELT PÅ ALDERSGRUPPER:

Alder - 2. kvartal 2021 - 2. kvartal 2020

12-19 år - 27,0 % - 29,9 %

20-29 år - 36,0 % - 39,8 %

30 - 39 år - 52,6 % - 55,6 %

40 - 49 år - 63,1 % - 63,6 %

50 – 59 år - 69,0 % - 68,7 %

60 – 69 år - 72,7 % - 72,6 %

70+ år - 71,6 % - 70,8 %

Ser man enda lengre tilbake i tid er frafallet av de yngste lyttere enda mer dramatisk. I andre kvartal 2019 hørte 36,0 % av de mellom 12 og 19 år på radio, mens det tallet i 2021 altså bare er 27,0 %.

Ser man over 50 år er det liten forskjell fra 2019 til 2021, så kan vi håpe at de unge begynner å høre på radio når de blir eldre?

Også publisert på lokalradio.no

Mer om: Diverse - alle saker

Følg oss: