Live Radio må bli mer live i fremtiden

11.03.25 - RADIONYTT.NO - Kyrre Dahl

Lineær radio må satse mer på direkte radio. Det sa SR-sjef Cilla Benkö på Radiodays Europe i dag, der også NRK og dansk radio har fått oppmerksomhet i dag.

Cilla Benkö på Radiodays Europe 2025. Foto: Kyrre Dahl

Den siste dagen av den store radiokonferansen i Aten startet med en sesjon om fremtiden for lineær radio. Den er på ingen måte mørk, mente flere av paneldeltagerne, men Cilla Benkö fra Sveriges Radio var tydeligst på at "Live radio må bli mer live".

Benkö omtalte direkte sendinger på lineær radio som en spydspiss for radio i fremtiden. Det er slutt på tiden med prepping av stikk mellom låtene på playlister. Dette kan man få hos musikk-strømmetjenester og ikke minst kan kunstig intelligens lage slik radio med syntetiske stemmer, som flere kom inn på.

Men, en ting kunstig intelligens ikke kan gjøre, er å lage ordentlig live radio med genuine programledere, om det så er nyheter, humor eller musikkprogram. Benkö fortalte at SR har gjort om kanalen P3 fra å være en ren ungdomskanal til en kanal uten aldersbestemt målgruppe, og det har blitt populært hos de unge.

Alt sendes direkte, men gjerne i kompaniskap med podkaster og sosiale medier. Benkö dro også fra NRKs sendinger fra Ski-VM der de direkte overføringene har ført til at mange har lastet ned appen NRK Radio.

Det kan også lønne seg å starte opp nye radiokanaler med uventet format. I Aten har Front Stage nylig lansert en radiokanal rettet mot barn, noe mange hadde liten tro på. Etter 20 måneder på lufta har radiokanalen for barn en ukentlig oppslutning på 15 %, fortalte Alexandra Daskaloupoulos på Radiodays Europe. Det er forøvrig 45 kanaler på FM-båndet i Aten.

Jonathan Kangasooriam fra BBC Sounds, Appen til BBC, fortalte at de har fått mange nye podkastlyttere i det siste, men de får også vite at mange av disse aldri har lyttet på lineær radio. Da fungerer podkast og on demand-appen som en markedsfører av de tradisjonelle kanalene.

Litt senere på formiddag har vi hørt Tara Line Shina fra NRK fortelle om suksessen med podkasten Desken brenner. Hun fortalte at det er mye forberedelser for en slik humorpodkast selv om den bare kommer ut en gang i uka. Kjenner du ikke Desken brenner så startet det opp som en radioversjon av Tv-programmet Nytt på Nytt. Dette var i en sesjon om humorpodkaster der vi også fikk høre om prosjektet til r8Dio i Danmark.

De startet opp som en satirepodkast i forbindelse med at den nasjonale radiokanalen Radio 24syv måtte legge ned, blant annet fordi myndighetene stilte krav om at kanalen måtte lokaliseres utenfor København. Dette har r8Dio lagd mye moro av og i den sammenheng skapt en hel fiktiv by som inneholder mange karakter og personligheter. man møter i podkasten. Noen av disse karakterene har blitt så populære at de har startet egne podkaster.

Det er tett integrasjon mellom podkasten og lyttere, som blant annet blir invitert på ting som skjer i den fiktive byen. Når følgerne av podkasten blir med på brylluper og fotballturneringer så blir de også en del av historien. r8Dio er nå blitt så stort at de blir å høre på DAB i Danmark fra neste uke.

Mer om konferansen på radiodayseurope.com Radionytt.no er offisiell mediepartner.

Mer om: Konferanser

Følg oss via: